為期16天的冬奧會(huì)，隨著谷愛(ài)凌的二度奪金和“蔥桶組合”的圓夢(mèng)，終于落下帷幕。

這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的體育盛宴，既誕生了谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等新一代全民偶像，也借王濛解說(shuō)等方式，將視頻平臺(tái)再度推向公眾視野。

運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)金奪銀，平臺(tái)間對(duì)賽事流量爭(zhēng)奪的激烈也不遑多讓。但傳言中斥資25億拿下兩屆奧運(yùn)版權(quán)的快手，在這場(chǎng)冬奧的流量盛會(huì)中，反倒更像一個(gè)局外人。

坐擁最全版權(quán)的央視輕松盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)；咪咕解說(shuō)臺(tái)和抖音直播間里，火出圈的王濛來(lái)回奔波；頂流谷愛(ài)凌吃著韭菜盒子奪下兩金一銀，沒(méi)忘在小紅書(shū)、INS上更新動(dòng)態(tài)；一貫以時(shí)效性著稱(chēng)的微博，即便沒(méi)有版權(quán)加持，仍是賽事消息的最快傳播場(chǎng)。

砸了大錢(qián)的快手，靠著圖文直播和略顯滯后的視頻集錦，在對(duì)手環(huán)伺下并沒(méi)搶下多少冬奧流量。此前東京奧運(yùn)好不容易吸引來(lái)的一些體育“大賽黨”，用戶(hù)粘性也稍顯不足。而押注體育，拉近和對(duì)手差距的期望，就目前來(lái)看更是難言成功。

作為快手的頭號(hào)對(duì)手，抖音的內(nèi)部人員曾在接受騰訊訪(fǎng)問(wèn)時(shí)描述過(guò)2018年初抖音的心境：“沒(méi)有人喊口號(hào)說(shuō)要做第一大短視頻平臺(tái)，我們一直覺(jué)得我們就是千年老二”。

彼時(shí)抖音日活剛破6000萬(wàn)，快手日活則已突破1億，龍頭地位似乎不可動(dòng)搖。

但4年過(guò)去，“千年老二”的名號(hào)早已易主。2018年上半年，抖音日活一路暴漲至3億以上，并于當(dāng)年7月完成了對(duì)快手的反超。此后快手便坐穩(wěn)了短視頻行業(yè)第二的位置，不僅因早期的“土味視頻”被烙上老鐵的標(biāo)簽，還被曾經(jīng)壓制的抖音越甩越遠(yuǎn)。

2019年6月起，快手開(kāi)啟了第一次“押注”。創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)布內(nèi)部信，宣布快手進(jìn)入“戰(zhàn)斗模式”，沖刺3億DAU。先是上線(xiàn)了極速版APP，后又宣布斥資10億贊助2020年春晚紅包。但還沒(méi)等到靠春晚紅包實(shí)現(xiàn)3億的目標(biāo)，2020年1月，抖音的日活先破了4億。

快手砸下巨資獲得的只是奧運(yùn)會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)益，即網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)和短視頻內(nèi)容分發(fā)權(quán)，并沒(méi)有直播權(quán)。打開(kāi)快手的APP點(diǎn)擊奧運(yùn)版塊也可發(fā)現(xiàn)，所有的比賽都是圖文直播，和其他缺少版權(quán)的APP相比，實(shí)時(shí)觀(guān)賽的體驗(yàn)幾乎沒(méi)有區(qū)別。 

在東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，沒(méi)有直播權(quán)的快手在各項(xiàng)指標(biāo)上雖有增長(zhǎng)，但留存顯然不達(dá)預(yù)期，和老對(duì)手抖音相比差距也仍然明顯。

極光數(shù)據(jù)顯示，2021年6月奧運(yùn)前，快手的月活在3億左右，抖音則超過(guò)6億；人均使用時(shí)長(zhǎng)抖音以135.7分鐘領(lǐng)先快手的112.2分鐘；奧運(yùn)開(kāi)始后，7月與8月，快手和抖音的人均日使用時(shí)長(zhǎng)分別漲至130分鐘和147分鐘以上，兩者仍有15分鐘以上的差距。

而隨著9月奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，快手的人均日使用時(shí)長(zhǎng)快速回落至112.7分鐘，落后抖音25分鐘以上，差距相比奧運(yùn)會(huì)前甚至有所擴(kuò)大。兩者的月活也仍然是倍數(shù)差距，絲毫沒(méi)有縮小態(tài)勢(shì)。

從這樣的數(shù)據(jù)來(lái)看，有媒體聲稱(chēng)，“在快手內(nèi)部，奧運(yùn)被定義為2021二季度非常失敗的項(xiàng)目”并非沒(méi)有依據(jù)，在脈脈上也有行業(yè)內(nèi)人士表示“奧運(yùn)項(xiàng)目做得數(shù)據(jù)大跌，聽(tīng)說(shuō)ROI都差點(diǎn)拉不平”。

盡管今年的北京冬奧擁有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，整體形勢(shì)預(yù)計(jì)要比去年疫情陰霾下的東京奧運(yùn)會(huì)好一些，但快手看上去仍未把握住這一機(jī)會(huì)。

在缺少直播權(quán)的前提下，王濛、谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等熱點(diǎn)人物無(wú)一入駐快手，更令快手喪失了后續(xù)進(jìn)一步吸引用戶(hù)的可能?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，冬奧結(jié)束后，快手短暫增長(zhǎng)的相關(guān)指標(biāo)留存仍然不會(huì)太可觀(guān)。

這場(chǎng)傳言中價(jià)值25億的押注，用彩票的話(huà)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)刮到了“謝謝惠顧”的最后一個(gè)“顧”字。

（來(lái)源：億歐 ）