閑暇無(wú)事或者想放松片刻時(shí)，越來(lái)越多的人會(huì)打開(kāi)抖音或者快手刷個(gè)視頻，然后一個(gè)視頻接著一個(gè)視頻地看，欲罷不能中，半個(gè)小時(shí)甚至一個(gè)小時(shí)悄悄地溜走。

隨著提速降費(fèi)的繼續(xù)推進(jìn)，短視頻與具體場(chǎng)景的深入結(jié)合，以及內(nèi)容專(zhuān)業(yè)度的提升，以抖音、快手為代表的短視頻在用戶中不斷普及滲透，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中最耀眼的明星。

近期，中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)信通院政經(jīng)所）聯(lián)合網(wǎng)宿科技發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)短視頻行業(yè)延續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截至2018年12月，短視頻帶寬總量同比增長(zhǎng)超250%。同時(shí)，短視頻加速向更多場(chǎng)景滲透，特別是旅游、美妝、出行等與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景。

爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)繼續(xù)

回顧2018年，短視頻平臺(tái)的滲透率進(jìn)一步提升：首先，一些官方機(jī)構(gòu)的加入使得短視頻平臺(tái)的定位和屬性更加高規(guī)格化；其次，社交屬性的增強(qiáng)提升了短視頻平臺(tái)對(duì)用戶的黏性；最后，短視頻場(chǎng)景滲透能力增強(qiáng)，假期也帶來(lái)了利好因素。

從短視頻平臺(tái)的發(fā)布主體看，抖音、快手等短視頻平臺(tái)意外成就了重慶、西安等網(wǎng)紅城市，使得重慶洪崖洞、西安鐘樓成為網(wǎng)友們專(zhuān)程“打卡”的網(wǎng)紅景點(diǎn)，而重慶、西安以及更多的城市也積極響應(yīng)，主動(dòng)加入到了短視頻平臺(tái)，借助其提升城市影響力。另外，包括外交部、工信部等在內(nèi)的眾多官方機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)通短視頻賬號(hào)，使得平臺(tái)內(nèi)容和制作更權(quán)威、更專(zhuān)業(yè)、更富吸引力。

從短視頻平臺(tái)的用戶屬性看，隨著觀眾基數(shù)的迅速壯大，人們?cè)谄脚_(tái)上找尋到了更多的親朋好友，通過(guò)發(fā)布視頻、點(diǎn)贊和評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了與親朋好友的社交互動(dòng)。

除文娛和生活場(chǎng)景之外，短視頻還拓展至旅游出行場(chǎng)景，在暑假和“十一黃金周”期間，圍繞知名景點(diǎn)的“短視頻+旅游”熱點(diǎn)內(nèi)容激發(fā)了用戶活躍度，帶動(dòng)了帶寬總量的階梯式增長(zhǎng)；進(jìn)入2019年，隨著短視頻社交新品的發(fā)布，帶寬總量將保持增勢(shì)。

根據(jù)《報(bào)告》，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻總計(jì)帶寬指數(shù)達(dá)4402，同比2017年12月增長(zhǎng)252.2%。

與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)達(dá)1387，相當(dāng)于2017年12月的三倍，同比增202.8%。首先，在暑假期間以熱播劇和熱門(mén)綜藝為素材的影視和音樂(lè)短視頻拉新能力搶眼；其次，在年底購(gòu)物季，生活電商類(lèi)短視頻吸引了消費(fèi)者；加之短視頻平臺(tái)紛紛強(qiáng)化社交功能，提升了用戶的互動(dòng)分享意愿。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的信息顯示，在2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體使用時(shí)長(zhǎng)的增量中，短視頻占比為33.1%。

“短視頻+”加速滲透

要想讓短視頻深入大眾，形成“人人皆可參與”的局面，手機(jī)拍攝性能的提升是必不可少的前提條件。回顧2018下半年，大批新品手機(jī)上市，鏡頭表現(xiàn)普遍提升，攝制內(nèi)容分辨率提高，促使短視頻碼率在上半年高位的基礎(chǔ)上繼續(xù)上升。

網(wǎng)絡(luò)條件也是不可缺少的另一個(gè)硬件條件。目前我國(guó)5G商用牌照已經(jīng)發(fā)放，運(yùn)營(yíng)商紛紛加大了5G部署力度?！秷?bào)告》預(yù)測(cè)，隨著5G的正式商用，用戶人均可消費(fèi)的流量將有望數(shù)倍增長(zhǎng)，且高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搭配超高清及AR攝像頭，將全面提升短視頻的視覺(jué)呈現(xiàn)和單位容量，超高清AR內(nèi)容有望進(jìn)一步刺激帶寬需求擴(kuò)張。

《報(bào)告》還得出了重要觀點(diǎn)：短視頻更加垂直化，“短視頻+”長(zhǎng)效發(fā)展。隨著用戶基數(shù)的擴(kuò)大，未來(lái)短視頻用戶的增長(zhǎng)速度勢(shì)必放緩，此外監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)短視頻出臺(tái)了嚴(yán)格的管制措施，給出了詳細(xì)的關(guān)鍵詞清單。

《報(bào)告》認(rèn)為，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景，因內(nèi)容安全風(fēng)險(xiǎn)較低、流量?jī)r(jià)值較高，或?qū)⒊蔀槎桃曨l平臺(tái)布局的主要方向之一，這些內(nèi)容包括旅游、健身、用車(chē)等與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景。

此外，歷經(jīng)產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶積累之后，短視頻將直面盈利挑戰(zhàn)?！秷?bào)告》認(rèn)為，為了獲取更多流量變現(xiàn)手段，跨界融合正當(dāng)其時(shí)，除廣告營(yíng)銷(xiāo)，“+KOL”可探索電商模式，“+直播”可探索用戶付費(fèi)模式。

為了挖掘短視頻的最大價(jià)值，大數(shù)據(jù)算法將發(fā)揮重要作用。短視頻與興趣觀眾的智能匹配是最大化內(nèi)容價(jià)值的通路，目前短視頻平臺(tái)已經(jīng)引入了大數(shù)據(jù)算法，為客戶用戶推薦其感興趣的內(nèi)容。未來(lái)，平臺(tái)具備基于用戶大數(shù)據(jù)、圖像識(shí)別、語(yǔ)義理解、情景分析的云計(jì)算及邊緣計(jì)算能力，仍將是優(yōu)化人工智能分發(fā)的關(guān)鍵。

（來(lái)源：億歐）