我們看到抖音、快手、美柚等都在為傳統(tǒng)電商平臺提供服務(wù)，一方面幫助阿里京東們解決流量之困，一方面顯示出未來新的電商機(jī)會或許在有價(jià)值的垂直平臺上誕生。

據(jù)報(bào)道，2019年前四個(gè)月我國消費(fèi)品市場總體平穩(wěn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，消費(fèi)方式不斷創(chuàng)新發(fā)展，消費(fèi)領(lǐng)域新舊動能轉(zhuǎn)換穩(wěn)步推進(jìn)，居民消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。值得注意的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)上零售等新興消費(fèi)方式繼續(xù)保持快速增長。消費(fèi)者不斷上漲的消費(fèi)需求和多元化的購買渠道正在逐漸形成分化，因此像拼多多這樣的新電商平臺才會快速崛起，顯然面對消費(fèi)者更多元化的消費(fèi)需求，一個(gè)拼多多是不夠的，更加垂直細(xì)分的平臺將是電商新的機(jī)會。

比如近期崛起的綜合移動互聯(lián)網(wǎng)平臺---毒APP，在傳統(tǒng)電商模式上添加“鑒別服務(wù)”，集合潮流裝備交易和互動圖片社區(qū)為一體，為消費(fèi)者提供全新的購物體驗(yàn)。據(jù)媒體報(bào)道，毒APP于2019年4月獲得了DST領(lǐng)投的A輪融資，最新估值達(dá)到10億美金，躋身獨(dú)角獸行列。據(jù)知情人士透露，毒2018 年全年 GMV 已經(jīng)超百億元。

相關(guān)人士分析毒的成功源于近些年來運(yùn)動休閑風(fēng)潮塑造了年輕消費(fèi)者新的審美，運(yùn)動品牌大力投入中國市場帶來了更多創(chuàng)新產(chǎn)品，受綜藝節(jié)目帶動的嘻哈文化風(fēng)靡中國，籃球和NBA對中國觀眾的影響日益深入……種種原因刺激了中國球鞋文化圈的發(fā)展，消費(fèi)、轉(zhuǎn)賣、收藏行為頻率提高。

毒APP的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)覀儚闹锌梢愿Q探到更加細(xì)分的消費(fèi)人群需要更垂直的平臺，這就是前文提到的電商新機(jī)會。

垂直平臺的電商服務(wù)更多的是基于場景。就拿美柚上一位孕期女性用戶來說，典型的購物場景應(yīng)該是，在社區(qū)看到了其它用戶討論關(guān)于寶寶奶瓶的選用話題，隨后在搜索頁面找到了關(guān)于寶寶奶瓶的多篇專業(yè)文章和相關(guān)評測，最后在電商服務(wù)頁面搜到相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行下單購買。對于“經(jīng)期”、“備孕”、“辣媽”身份的用戶來說，她們應(yīng)該有同樣的購物路徑，這或許就是未來電商的服務(wù)場景。

在以上這個(gè)典型的購物場景里，美柚分別提供了社區(qū)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、大數(shù)據(jù)和AI服務(wù)以及最后的電商服務(wù)。展開說，所謂社區(qū)服務(wù)便是美柚社區(qū)“她她圈”給用戶提供一個(gè)平臺，讓大家可以互相分享經(jīng)驗(yàn)和知識；內(nèi)容服務(wù)方面，UGC和PGC并行，保證用戶隨時(shí)可以搜索到想看的內(nèi)容；大數(shù)據(jù)和AI服務(wù)方面，是美柚通過對2億用戶產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)洞察，結(jié)合個(gè)人使用習(xí)慣生成的個(gè)性化推薦服務(wù)；電商服務(wù)是這個(gè)場景里完成購買的最后一環(huán)。

用戶從決策到購買全部在同一個(gè)平臺完成，這省去了用戶在不同應(yīng)用間跳來跳去的麻煩，看到即可買到。美柚將這稱之為“輕電商”模式，沒有自營品牌，沒有庫存壓力，沒有運(yùn)營壓力，只為商家和消費(fèi)者搭建平臺，提供服務(wù)。

如前所述，諸如美柚這類的垂直平臺，正在成為電商行業(yè)新的競爭者。傳統(tǒng)電商平臺爬升到頂部后在逐漸失去領(lǐng)先優(yōu)勢，未來電商將呈現(xiàn)多元化趨勢，合縱連橫將不斷上演。

（來源：公眾號歪道道）